Обзор бесплатной РК от Яндекса

Отключение недобросовестных площадок занимающихся скликиванием перед запуском РСЯ экономит бюджет. Но по заверению Яндекса они сами эффективно с этим борются. Поэтому площадки отключать не стали =)

Обычно от показа рекламы на смартфонах стараются отказаться, так как люди часто мискликают по маленьким иконкам на мобильных экранах. Также на смартфонах много бесплатных игр, которые дают внутриигровые бонусы за клики по рекламе.

Но здесь сделали пониженные корректировки на возрастных пользователей. Обычно возрастным пользователям ставят -100% и также отключают пользователей младше 18 лет. Т.к. обычно этой нише нет целевой аудитории младше 18 или старше 55 лет.

К чему эта полумера с понижением корректировок — не совсем понятно.

Взяли шаблонный список минус-слов. Это неправильно, т.к. у каждой услуги или товара есть своя специфика. То, как пользователи ее ищут и какие фразы используют, а какие — нет. Проработка минус-слов нужна для отключения показов по нецелевым запросам и экономии бюджета.

Автотаргетинг в 90% — слив бюджета. В этот раз это не исключения. Вот по таким запросам показывалась реклама:

В целом семантика собрана для бесплатной РК приемлемо. Но не без ошибок. Запросы про Икеа и Рязань не подходят. Такие запросы нужно выделить отдельно, с созданием отдельных посадочных и релевантных объявлений.

Условия показа по ретаргетингу добавлены в общую группу на всех посетителей сайта. Учитывая, что трафик у сайта маленький — условия показа приемлемые. Но его следовало выделить в отдельную группу и прописать уникальные объявления.

Решетки в объявлениях подменяют заголовок на запрос пользователя. Учитывая, что у нас есть нецелевые запросы, работать это будет в минус. Люди будут кликать по объявлению. И не найдя нужной информации, будут уходить, а бюджет будет расходоваться.

Быстрые ссылки и уточнения полностью заполнены. Это редко встречается и повышает кликабельность объявления. Но учитывая все остальное, много кликов — скорее минус. Нас интересуют заказы.

Их нет. UTM метка нужна для отслеживания пользователей в аналитике. Отображаемая ссылка повышает кликабельность.

Автотаргетинг дал 6 заказов по 1899 р., а поиск — 3 по 1290 р.. Просто отключив его, можно было получить больше заявок за те же деньги.

Заявления Яндекса, что их настройка позволяет избежать ошибок новичка — ложь. Большая часть указанных выше ошибок являются типичными ошибками новичка. А некоторые ошибки даже хуже ошибок новичка. Так как на любом бесплатном курсе по Яндекс.Директ вам объяснят, что РК нужно делить на Поиск и РСЯ. Что нужно собирать минус слова хотя бы по WordStat и т.д . и т.п.

Получается, что все эти «ошибки» не случайны, а намерены. Ведь, например, Яндекс сам говорит — не объединять Поиск и РСЯ. Но при настройке — его «специалисты» это делают. Мотивация Яндекса делать так — не ясна. Но, предполагаю, что выгода клиентов от рекламы — для них не приоритетна.