Продвижение сайта автошколы Автолицей

Главная . Портфолио . SEO . Продвижение сайта автошколы Автолицей

Клиент:

АВТОЛИЦЕЙ

Задача:

• Увеличение целевого органического трафика.
• Увеличение видимости сайта по максимальному кол-ву запросов.
• Оптимизация конверсии.
• Выведение сайта на первые позиции по ряду фраз.

Наше решение:

Увеличение трафика в пять раз, увеличение видимости в 67 раз, средняя конверсия по сайту 10,48%, от 19 заявок в день, топовые позиции по самым высокочастотным запросам

Описание

Перед подготовкой стратегии продвижения был проведён комплексный аудит сайта заказчика, его основных конкурентов и ниши в целом.

Комплексный аудит сайта

Основные ошибки, которые выявил аудит:

Устаревшая, «дырявая» CMS. Система управления была старой версии, не обновлялась, что подвергало весь сайт критическим уязвимостям безопасности. Это привело ко взлому сайта мошенниками, установке лазеек, для размещения спамных ссылок.Также Joomla создавала большое количество копий страниц, что уменьшало уникальность сайта и мешало определить поисковому роботу, какую страницу необходимо считать основной и показывать в поиске.
Запутанная и узкая структура. На сайте была реализованная запутанная структура с множеством категорий и подкатегорий. Это сильно затрудняло навигацию.
Спамные тексты. В карточках товаров располагались тексты с высоким уровнем ключевых слов и не имеющие никакого полезного для пользователя содержания.
Наличие внешних ссылок. Так как сайт был разработан на базе бесплатного шаблона, имелись внешние ссылки, «вшитые» в тему оформления и в модули. В случае ухудшения сайта-реципиента, могли быть наложены фильтры и на сайт-донор.
Медленная работа сайта. Сайт имел долгое время загрузки, что ухудшало его поведенческие показатели. Люди уходили с сайта, не дождавшись загрузки.
Отсутствие адаптивной версии сайта. Сайт имел только компьютерную версию, на мобильных устройствах он отображался некорректно. Это негативно влияло как на поведенческие факторы, так и на соответствие алгоритму Mobile First Index от Google. Согласно ему, при ранжировании в Google, предпочтения отдаются сайтам с корректным отображением на мобильных устройствах.
Неправильно составленные или вовсе пустые метаданные. Большинство заголовков были не заполнены или заполнены автоматически. Не использовались ключевые слова в заголовках, поэтому упускался потенциальный трафик.Сниппеты были не заполнены вовсе.
Отсутствие коммуникаций с посетителями. На сайте отсутствовал способ быстро задать вопросы о продукции. Единственным способом связи для консультации было три номера телефона. Это путало пользователей, и они не понимали, по какому именно контакту можно связаться с представителями компании
Ссылочный профиль состоял преимущественно из справочников и баз автошкол. Это неплохие источники, но никаких специальных работ по составлению ссылочного профиля не производилось.
Юзабилити сайта (удобство использования) вовсе отсутствовало. Старый сайт морально устарел, навигация и ссылки были нечитабельного формата. Не было информации о расположении компании. Отсутствовали: удобный поиск, представительства в социальных сетях, формы обратной связи.

Положительное изменение трафика спустя 2 месяца, после начала работ

Начало работ

Шаг 0.

Обсудив аудит с заказчиком, мы поняли, что CMS имеет слишком много недостатков и не отвечает требованиям успешного продвижения. Было принято решение сменить Joomla.

Так как клиенту было непринципиально какую систему управления использовать, мы предложили October CMS.

Но разработка нового сайта заняла бы время. Поэтому чтобы не терять тех показателей, которые уже были у сайта, мы устранили технические ошибки и удалили спамные тексты. Затем приступили к лечению сайта от вирусов и установили систему безопасности.

Шаг 1. Лечение сайта от вирусов

В первую очередь мы вылечили старый сайт. Лечение проводилось с помощью антивирусного обеспечения AI-Bolit.

В результате выяснилось, что сайт был заражен «бэкдором» (алгоритм, позволяющий злоумышленнику получить доступ к сайту), а исходящие ссылки были «вшиты» в файловую систему.

Во избежание повторного заражения, мы установили дополнительный этап при входе в системную часть и настроили ежедневное сканирование сайта антивирусом.
Затем мы отправили сайт на полную перепроверку и сообщили модераторам «Яндекса», что все проблемы с безопасностью сайта решены.

Шаг 2. Сбор семантического ядра

Перед созданием сайта, были подготовлены рекомендации для программиста и дизайнера. И пока готовилась техническая часть сайта, мы начали сбор максимально широкого семантического ядра.

Так как у автошколы 5 филиалов, необходимо было собрать семантику релевантную каждому региону.

В итоге получилось 3971 ключевых фраз. Итоговое семантическое ядро включало в себя новую структуру.

Итоговое семантическое ядро

Шаг 3. Внедрение семантики, новой структуры и заливка товаров

Это был самый трудоёмкий этап. Мы выстроили и внедрили правильную иерархическую структуру сайта, оптимизировали метаданные в каждом разделе. Заполнили и оптимизировали все страницы услуг.

Так как продвижение осуществлялось для 5-ти регионов, мы подготовили уникальные описания 105-ти страниц услуг (21 услуга × 5 регионов).

Каждая страница услуги включала в себя краткую информацию о количестве часов занятий и стоимости обучения. Было указано более подробное описание для теоретической и практической части обучения.

Наш фотограф сделал снимки автопарка и классов, где проходит обучение. А также были подготовлены фотопортреты каждого инструктора и преподавателя автошколы.

Причем фото автодромов и классов отличались друг от друга в зависимости от выбранного региона.

Помимо этого, практически для каждой услуги было отснято видео с занятий.

Чтобы не потерять те позиции, которые были на сайте и исключить появление 404 ошибок, мы настроили 301 редирект со старых страниц разделов на новые.

Шаг 4. Полный редизайн

Старый дизайн был разработан в 2013 году. Поэтому спустя время он морально устарел и стал неудобным для пользователя.

Многие элементы вызывали раздражение и усталость глаз.

Мы изменили цветовую гамму, сделав её более приятной для восприятия. Оформили сайт в фирменных цветах заказчика.

Только сравните главную страницу старого и нового сайта:

Главная страница ПОСЛЕ

Главная страница ДО

Шаг 5. Внутренняя оптимизация, улучшение информативности сайта и релиз

Внутренняя оптимизация и информативность старого сайта оставляли желать лучшего. Поэтому работая над новым сайтом, мы учли и не повторяли прежние недочеты.

Работы по внутренней оптимизации, которые мы провели:

- Внедрили микроразметку организации и статей.
- Настроили каноничные ссылки. Добавили мета-теги Robots.
- Составили правильные файлы sitemap.xml, отдельно для «Яндекса» и для Google. - Составили релевантный файл robots.txt.
- Подключили SSL-сертификат и настроили правильную индексацию сайта.
- Работы по функционалу и информативности сайта «Шапку» сайта сделали максимально информативной, но при этом не отвлекающей от контента сайта.
- Добавили возможность оплатить услуги автошколы онлайн.
- Добавили удобную навигацию между различными категориями обучения.
- Добавили возможность заказать бесплатный звонок. Добавили чат, в котором можно задать вопрос в любое время.
- Добавили раздел со всем автопарком. Раздел с информацией о преподавателях, с возможностью оставить отзыв о каждом инструкторе.
- Добавили возможность напрямую связаться с директором автошколы и оставить отзыв. Добавили и настроили информационный раздел для учеников.
- Добавили удобный инфо-блок (корпоративный блог) с полезными статьями и новостями из жизни школы.
- Вывели последние акции и скидки в удобный слайдер на главной странице.
- Добавили возможность решать билеты по ПДД онлайн.
- Начали и успешно развиваем представительства в социальных сетях, тем самым улучшая социальные факторы ранжирования.

Страница услуг ПОСЛЕ

Страница услуг ДО

Выводы, продолжение работы и будущие цели

Выводы

Работа с данным проектом ещё раз убедила нас в том, что современное поисковое продвижение заключается в улучшении сайта, его удобности и полезности для целевого пользователя.

- Никакие серые или черные методы уже не работают. Необходимо делать сайт максимально простым и информативным.

- Только комплексные работы над сайтом дают результат.

- В итоге нам пришлось, практически полностью переделать сайт, так как он с самого начала не был подготовлен для продвижения и даже был опасен для пользователя из-за большого количества вирусов.

- В любом веб-проекте необходимо соблюдать меры безопасности и проводить постоянный мониторинг состояния проекта.

- Развитие проекта охватом на несколько регионов подразумевает большое количество работ над контентом сайта. Нельзя подготовить несколько одинаковых описаний услуг под копирку. Необходимо подробно описать каждую услугу, в зависимости от особенностей и преимуществ обучения в каждом регионе.

- Если бы в самом начале бизнес-стратегии заказчика сайт разрабатывался с целью продвижения, это сэкономило бы денежные средства и помогло бы добиться куда более высоких результатов.
.

Продолжение работы

Основной упор мы сосредоточим на ведении корпоративного блога. Это привлечет дополнительный трафик, подтвердит и усилит экспертность заказчика, а также увеличит количество новых заявок на обучение.

Цели

Следующая цель нашей работы – это увеличение трафика и его дальнейшее конвертирование в продажи.

Во многом этого можно будет достигнуть с помощью контент-маркетинга и продвижения в социальных сетях. При наличии полезного и информативного контента, увеличится количество бесплатных ссылок на сайт.

Таким образом, целью следующего полугодия будет:

- Увеличение трафика и конверсии вдвое.
- Трафик с корпоративного блога не менее 25%, с конверсией в продажу от 7%
- Ежедневное посещение блога не менее 1000 человек.