Фирменная книга бренда, в которой собран полный визуал компании: все о логотипе, фирменных цветах, отличительных чертах, фото наработок, персонала, офиса, продуктов. Может содержать информацию о компании и ее историю.
Книга/каталог, содержащий фотографии и изображения, относящиеся к фирменному стилю компании; историю развития бренда, основные ценности, цели и механизмы взаимодействия с целевой аудиторией.
Брендбук заключает в строгие рамки фирменный стиль компании, ее концепцию и основные принципы работы. Таким образом, при создании собственных филиалов, дочерним компаниям будет удобнее перенять фирменный стиль бренда и использовать брендбук как некий свод правил и особенности «облика» компании. Новичку легче в кротчайшие сроки вникнуть в основы системы бренда.
Также брендбук формирует положительный имидж и репутацию компании.
Для каждой компании существуют конкретные предпочтения в содержании брендбука. Это зависит от сферы деятельности, величины компании и индивидуальных предпочтений бренда.
Но выделяют три основных вида брендбуков:
Идеология бренда и характеристика ЦА
Раздел содержит информацию о виде деятельности компании, ее философию, структуру работы, ценности и ключевые принципы.
А также информацию о целевой аудитории, ее «боли», ее поведение и реакцию на бренд.
Фирменный стиль
Свод правил визуального оформления таких элементов фирменного стиля, как:
Этот раздел также описывает правила их применения и размещения на различных рекламных носителях, — в наружной рекламе, на бланках и визитках, различной документации и сувенирной продукции.
Маркетинговая стратегия
Данный раздел описывает маркетинговую стратегию и способы продвижения продукта. Описывает партнерские отношения между компанией и потребителем.
Внутренний стиль компании
Заключительное слово, общая мысль компании, вывод из всего материала брендбука.
Подходит небольшим компаниям, для которых нужен минимальный пакет — логобук.
В нем содержатся вариации логотипа, перечень правил использования корпоративных цветов, водных знаков и логотипа; разрешенных и запрещенных вариаций размещения вышеперечисленных компонентов.
Стандартный вариант брендбука содержит основные правила компании, стандарты и перечень необходимой информации для клиентов.
Раскрывает технологию и суть производства. Отражает фирменный стиль кампании, ее преимущества и «фишки».
Помимо базового свода правил он может содержать дополнительные требования к:
