Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)
Это вид рекламы в интернете, текст и содержание которой зависит от запросов пользователя. Контекстная реклама настраивается в системах Яндекс.Директ или Google Adwords. Реклама показывается только тем, кто заинтересован в вашем товаре/услуге.
Цели и задачи
- Привлечение целевого трафика на сайт. Увеличение продаж и заявок.
- Повышение узнаваемости и доверия к бренду.
- Информирование о новом товаре или услуге.
- Тестирование сайта, страницы, функционала.
Выбор вида контекстной рекламы (поисковая или тематическая) зависит от целей рекламы, целевой аудитории и конкуренции.
Рекламные объявления показываются в поисковых системах, на месте первых 4-х объявлений вверху и внизу. Например, пользователь вводит в строке поиска интересующий его запрос. Если запрос совпадает с ключевыми словами вашей рекламы, то посетитель увидит ее над результатами поиска и попадет на ваш сайт, кликнув на нее. У Яндекса – это «Директ», у Google – AdWords.
Объявления показываются прямо на странице сайта. Реклама может располагаться между абзацами статьи. Такие объявления схожи по тематике с той страницей, на которой вы находитесь. У Яндекса такая партнерская сеть называется РСЯ, у Google – КМС.
Плюсы и минусы
Плюсы
-
Привлечение релевантного «теплого» и «горячего» трафика.
-
Легко и быстро запустить.
-
Возможность показываться по имени конкурента.
-
Геозависимость. Можно показывать объявления по определенному географическому сегменту. Например, только в Москве, или только в Щелковском районе Москвы.
-
Возможность «навести» человека на покупку, создать спрос на ваш продукт.
-
Возможность вернуть человека обратно, если он уже открывал ваш сайт.
Минусы
-
Постоянная оплата. Нужно постоянно выделять бюджет на рекламу, на оплату за переход по вашим объявлениям.
-
Стоимость перехода зависит от того конкуренции. Если у конкурента рекламный бюджет больше, то он будет показываться выше вас и перехватывать ваших потенциальных клиентов.
-
Вам могут отказать в размещении, если ваш продукт входит в перечень запрещенных у поисковой сети.
Нужна консультация?
Ценообразование и сроки
Перечень проводимых работ:
-
Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг.Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг. Позволяет вникнуть в бизнес заказчика, изучить процессы, условий работы, услуги и ассортимент товаров.
-
Анализ ниши и конкурентов.Анализ ниши и конкурентов. Анализ ниши позволяет оценить спрос на продукт заказчика. Анализ конкурентов позволяет оценить размер конкуренции на рынке, изучить уровень конкурентов.
-
Сбор всех поисковых фраз.Сбор всех поисковых фраз. Сбор всех фраз, по которым клиенты ищут услуги или товары заказчика. Группировка этих фраз в логические группы. Проработка фраз, по которым реклама не должна показываться.
-
Написание объявлений.Написание объявлений. Подготовка эффективных заголовков и описаний объявлений. Проработка быстрых ссылок и уточнений объявления. Цель, сделать объявления максимально кликабельными.
-
Публикация рекламной компании.Публикация рекламной компании. Сбор всех подготовленных материалов в рекламную компанию, в интерфейс системы контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords.
-
Прохождение модернизации.Прохождение модернизации. Контроль и гарантия прохождения модерации рекламной компании в системе контекстной рекламы.
Поисковая реклама работает там, где уже есть сформированный спрос на покупку, т.е. когда трафик «горячий» и «супер горячий». Человек уже хочет купить, просто ищет где. Его нужно только привести к покупке. Поэтому настройка поисковой рекламы легче тематической. Например: "купить холодильник", "холодильник «Аристон» цена", "ремонт холодильника в Москве".
- Срок выполнения работы – 14 рабочих дней
- Цена: 27 000 рублей
Перечень проводимых работ:
-
Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг.Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг. Позволяет вникнуть в бизнес заказчика, изучить процессы, условий работы, услуги и ассортимент товаров.
-
Анализ ниши и конкурентов.Анализ ниши и конкурентов. Анализ ниши позволяет оценить спрос на продукт заказчика. Анализ конкурентов позволяет оценить размер конкуренции на рынке, изучить уровень конкурентов.
-
Сбор всех поисковых фраз.Сбор всех поисковых фраз. Сбор всех фраз, по которым клиенты ищут услуги или товары заказчика. Группировка этих фраз в логические группы. Проработка фраз, по которым реклама не должна показываться.
-
Написание объявлений.Написание объявлений. Подготовка эффективных заголовков и описаний объявлений. Проработка быстрых ссылок и уточнений объявления. Цель, сделать объявления максимально кликабельными.
-
Проработка креативов.Проработка креативов. Подготовка ярких изображений, привлекающих внимания и связанных с объектом рекламирования.
-
Публикация рекламной компании.Публикация рекламной компании. Сбор всех подготовленных материалов в рекламную компанию, в интерфейс системы контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords.
-
Прохождение модернизации.Прохождение модернизации. Контроль и гарантия прохождения модерации рекламной компании в системе контекстной рекламы.
Тематическая реклама работает с несформированным спросом, когда человека нужно навести на покупку. В этом случае трафик нейтральный и «холодный». Ему нужно предложить продукт, разогреть, сформировать потребность. Поэтому и настройка сложнее, чем поисковая. Например: "сколько раз в месяц нужно размораживать холодильник?" - предлагаем купить холодильник «nofrost», "холодильник перестал холодить" - предлагаем бесплатную диагностику холодильника.
- Срок выполнения работы – 14 рабочих дней
- Цена: 17 000 рублей
Перечень проводимых работ:
-
Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг.Изучение бизнеса заказчика - товаров и услуг. Позволяет вникнуть в бизнес заказчика, изучить процессы, условий работы, услуги и ассортимент товаров.
-
Анализ ниши и конкурентов.Анализ ниши и конкурентов. Анализ ниши позволяет оценить спрос на продукт заказчика. Анализ конкурентов позволяет оценить размер конкуренции на рынке, изучить уровень конкурентов.
-
Сбор всех поисковых фраз.Сбор всех поисковых фраз. Сбор всех фраз, по которым клиенты ищут услуги или товары заказчика. Группировка этих фраз в логические группы. Проработка фраз, по которым реклама не должна показываться. В данном тарифе, фразы подбираются для двух рекламных компаний.
-
Написание объявлений - поиск и тематика.Написание объявлений - поиск и тематика. Подготовка эффективных заголовков и описаний объявлений. Проработка быстрых ссылок и уточнений объявления. Цель, сделать объявления максимально кликабельными. В данном тарифе, объявления готовятся для двух рекламных компаний.
-
Проработка креативов.Проработка креативов. Подготовка ярких изображений, привлекающих внимания и связанных с объектом рекламирования.
-
Публикация рекламной компании.Публикация рекламной компании. Сбор всех подготовленных материалов в рекламную компанию, в интерфейс системы контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords.
-
Прохождение модерации.Прохождение модерации. Контроль и гарантия прохождения модерации рекламной компании в системе контекстной рекламы.
В совокупности Поисковая и Тематическая реклама помогут полностью охватить регион и тематику. В итоге - привлечь большее количество посетителей.
- Срок выполнения работы – 30 рабочих дней
- Цена: 37 000 рублей
Заказать расчет!
Подготовительные работы
Изучение бизнеса заказчика, ниши и конкурентов. Определяется релевантная целевая аудитория, определяются цели и результаты, которых нужно достигнуть.
Составление семантического ядра
Сбор всех фраз, по которым могут искать товары или услуги. Сортировка фраз на группы, разделение на наиболее и наименее эффективные.
Составление объявлений
Написание релевантных заголовков и описаний объявлений. Составление уточнений, быстрых ссылок. Подбор изображений (только для РСЯ/КМС).
Публикация рекламной компании
Создание рекламной компании через интерфейс Яндекс.Директ или Google AdWords. Настройка региона показа, стратегии и времени показа объявлений. Прохождение модерации рекламной компании.
Ведение рекламной компании
Анализ эффективности рекламной компании. Оптимизация рекламных объявлений для увеличения конверсии, уменьшение стоимости клика и размера бюджета. Составление рекомендаций по улучшению сайта и страниц, на которых идёт реклама.
